Einleitung: Warum Stakeholder Mapping 2025 der Schlüssel zum Projekterfolg ist Stakeholder entscheiden über Erfolg oder Scheitern – doch wer sind sie wirklich, wie erkennt man sie frühzeitig, und wie gelingt eine gezielte Einflussnahme? In einer zunehmend vernetzten, datengetriebenen und gesellschaftlich sensiblen Welt reicht es nicht mehr aus, Projekte nur technisch oder intern zu planen. Der…
Was ist Neuromarketing? Neuromarketing ist die Schnittstelle zwischen moderner Hirnforschung und Marketingpraxis. Ziel ist es, das Verhalten von Konsumenten besser zu verstehen – nicht durch klassische Umfragen oder Fokusgruppen, sondern durch die direkte Messung unbewusster Reaktionen im Gehirn. Dazu werden Methoden aus der Neurowissenschaft, Psychologie und Verhaltensforschung eingesetzt, um herauszufinden, was Menschen wirklich bewegt, anspricht…
Was ist ein Web Crawler? Ein Web Crawler – auch bekannt als Spider, Bot oder Robot – ist ein automatisiertes Programm, welches das Internet systematisch durchsucht. Dabei besuchen sie eine Webseite, analysieren ihren Inhalt und speichern relevante Informationen in einer Datenbank, um später eine schnelle und präzise Suche zu ermöglichen. Der bekannteste Crawler ist der…
Einführung in die Welt der ChatGPT Prompts Was sind ChatGPT Prompts und warum sind sie wichtig? Ein Prompt ist der Texteingabebefehl, den Nutzer:innen an ein KI-System wie ChatGPT senden, um eine Antwort zu generieren. Einfach gesagt: Alles beginnt mit einem Prompt. Der Erfolg einer Interaktion mit einem Large Language Model (LLM) hängt entscheidend davon ab,…
Einführung in das Konzept des Verkäufermarktes Ein Verkäufermarkt ist eine Marktsituation, in der die Nachfrage nach einem bestimmten Gut oder einer Dienstleistung das Angebot übersteigt. In einem solchen Szenario haben Verkäufer eine stärkere Verhandlungsmacht, da sie in der Lage sind, höhere Preise zu verlangen und selektiver bei der Auswahl ihrer Kunden zu sein. Diese Marktform…
Einleitung in die Unternehmensstrategie In der dynamischen und sich ständig weiterentwickelnden Geschäftswelt von 2025 ist eine fundierte Unternehmensstrategie entscheidend für den langfristigen Erfolg. Unternehmen müssen ihre strategischen Planungen kontinuierlich anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben und auf unerwartete Marktumbrüche schnell reagieren zu können. Die Bedeutung einer klar definierten Unternehmensstrategie, die sowohl traditionelle als auch moderne Ansätze…
Einführung in die Verkaufsförderung: Grundlagen und Bedeutung Definition und Zielsetzung der Verkaufsförderung Verkaufsförderung umfasst eine Reihe von Marketingmaßnahmen, die darauf abzielen, den Absatz von Produkten oder Dienstleistungen in einem bestimmten Zeitraum zu steigern. Im Kern verfolgt die Verkaufsförderung das Ziel, kurzfristige Kaufanreize zu schaffen, die sowohl auf Endkunden als auch auf den Handel abzielen können….
Einführung in den Tausender-Kontakt-Preis (TKP) Der Tausender-Kontakt-Preis (TKP) ist eine zentrale Kennzahl im Bereich des Marketings und der Werbung, die den finanziellen Aufwand zur Erreichung von tausend Ad-Impressionen oder Kontakten in einem bestimmten Medium beschreibt. Als eine universelle Metrik zur Bewertung der Kosteneffizienz von Werbekampagnen erlaubt der TKP eine vergleichbare Grundlage, insbesondere wenn es darum…
Einführung in die Retargeting-Strategie Die Bedeutung von Retargeting im digitalen Marketing Retargeting hat sich in den letzten Jahren zu einer effektiven Strategie innerhalb des digitalen Marketings entwickelt, um verlorene Kunden erneut anzusprechen und deren Interesse zurückzugewinnen. Im Jahr 2025 sind datengetriebene Ansätze und künstliche Intelligenz maßgebliche Treiber in der Weiterentwicklung dieser Strategie. Unternehmen nutzen Retargeting,…