Muriel Urech Tsamis Welcher Content und wo auf dem gesamten Funnel ist erfolgreich und messbar
Content Marketing wird immer wichtiger und als Expertin für Digital-Marketing kenne ich den Wert von Content Marketing über den gesamten Funnel über Awareness, zu Consideration, Intent, Sale und Loyalty.
Erreichen Sie Ihre Zielgruppe mit relevanten, qualitativ hochwertigen Inhalten. Doch Content ist nicht gleich Content! Jede Phase braucht andere Inhalte und eine andere Aufbereitung um die Zielgruppe anzusprechen, qualitative Leads zu generieren und schliesslich zum Verkauf und zum loyalen Kunden zu bringen. Hinter dem Begriff Content Marketing steht ein Konzept, das es Brands ermöglicht, Kunden über nützliche und unterhaltsame Inhalte an sich zu binden. Die erfolgreichsten Content-Marketing-Kampagnen werden über Monate oder sogar Jahre geführt und nehmen Themen und Geschichten in den Fokus, welche für die Zielgruppe tatsächlich relevant sind, statt sie nur über Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Die Bedeutung von digitalem Content wächst zudem, da selbst die Retailkunden einen immer grösseren Teil ihrer Customer Journeys im “Social Discovering”-Teil der digitalen Welt machen.
Wenn man Content Marketing hört denkt man erst an Kanalstrategie und an langfristige Planung und nicht an Performance. Doch erfolgreiche Brands und Shops beweisen: wer Content Marketing nicht als Disziplin strategisch verfolgt, hängt ab. Wie man den Dreh rauskriegt um erfolgreich über den ganzen Funnel hin zu kommunizieren und Content zu erstellen, erklärt die Content & Digital Marketing Expertin Muriel Urech Tsamis heute.
