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Einführung: Was ist ein soziales Netzwerk? Soziale Netzwerke sind Strukturen von Beziehungen zwischen Menschen, Gruppen oder Organisationen. Sie können sowohl im realen Leben als auch digital existieren. Ursprünglich ein Begriff aus der Soziologie, beschreiben soziale Netzwerke zunächst informelle Beziehungsgeflechte – etwa Freundeskreise, Familienstrukturen oder berufliche Kontakte. Mit dem Aufkommen des Internets und später der sozialen…

Einführung in die Produktdifferenzierung Produktdifferenzierung ist eine zentrale Strategie im modernen Marketing und Produktmanagement. Sie beschreibt den bewussten Versuch eines Unternehmens, seine Produkte von denen der Konkurrenz abzuheben – sei es durch Design, Qualität, Funktionalität oder emotionale Aspekte. In einem zunehmend gesättigten Markt ist Differenzierung oft der entscheidende Hebel, um Kunden zu gewinnen, höhere Preise…

Einführung in die Marketing-Automation Marketing-Automatisierung ist längst mehr als nur ein Trend – sie ist ein zentraler Bestandteil moderner Marketingstrategien. Unternehmen jeder Größe nutzen Automatisierungstools, um Prozesse zu vereinfachen, personalisierte Erlebnisse zu schaffen und messbare Ergebnisse zu erzielen. In diesem Kapitel werfen wir einen detaillierten Blick auf Definition, Herkunft und strategische Bedeutung von Marketing-Automatisierung im…

Produktbeschreibungen, die verkaufen: Strategie, Struktur, Sprache Gute Produktbeschreibungen sind das Rückgrat erfolgreicher Online-Shops – doch in der Praxis werden sie oft stiefmütterlich behandelt. Während Design, Zahlungsprozesse und Performance minutiös optimiert werden, fristen die Texte meist ein Dasein als Pflichtübung: generisch, austauschbar, manchmal sogar von Herstellern übernommen. Damit wird enormes Potenzial verschenkt – denn Produkttexte wirken…

Hand aufs Herz: Wie oft hast du schon morgens einen Blick in deinen Posteingang geworfen in der Hoffnung, endlich die Anfragen zu finden, die dein Business so richtig in Schwung bringen? Ich kann dich beruhigen: du bist nicht allein! Viele Selbstständige und Unternehmer kämpfen mit dem gleichen Problem: Sie ertrinken in der Informationsflut und finden…

Die besten Tools zur Suchmaschinenoptimierung SEO-Intro In den letzten Jahren ist der Bedarf an einer starken Onlinepräsenz enorm gestiegen. Doch während immer mehr Unternehmen um Sichtbarkeit im Netz kämpfen, stellt sich eine Frage: Wie gelangt qualifizierter Traffic auf die eigene Website? Genau hier kommt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel – eine der nachhaltigsten Disziplinen im…

Von Torsten Herrmann Geschäftsführer chain relations GmbH In vielen B2B-Branchen stößt die digitale Lead-Generierung an ihre Grenzen. Potenzielle Kunden sind zunehmend zurückhaltend, sich für Content zu registrieren. Sie bevorzugen freien Zugang zu Informationen und wollen den Zeitpunkt der ersten Kontaktaufnahme mit Anbietern selbst bestimmen. Sie haben keine Lust, nach jedem Download von Vertriebler:innen angerufen zu…

Einleitung: Online-Marketing ist schnelllebig und ständig im Wandel – das kennt ihr sicher auch. Egal ob B2C oder B2B, die Dynamik bleibt die gleiche. Seit über 15 Jahren bin ich im Online-Marketing tätig und habe in dieser Zeit viele Entwicklungen miterlebt. Um immer up-to-date zu bleiben, beschäftige ich mich intensiv mit aktuellen Trends und teile…